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2026年专升本《广告策划》试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告策划的“5M”模型中，决定“对谁说”的要素是

A.Mission

B.Market

C.Message

D.Media

【答案】B

【解析】Market指目标市场，即“对谁说”。

2.下列哪一项最能体现广告策划的“差异化”原则

A.统一视觉锤

B.低价促销

C.明星代言

D.竞品功能同质化

【答案】A

【解析】统一视觉锤通过符号差异建立品牌区隔。

3.DAGMAR模型中，把“理解”排在第几阶段

A.第一

B.第二

C.第三

D.第四

【答案】B

【解析】Awareness→Comprehension→Conviction→Action。

4.在品牌资产金字塔中，最顶端层级是

A.品牌忠诚

B.品牌联想

C.品牌共鸣

D.品牌认知

【答案】C

【解析】KellerCBBE模型顶端为共鸣（Resonance）。

5.使用“恐惧诉求”时，最关键的控制变量是

A.音乐节奏

B.信源可信度

C.解决方案可得性

D.色彩饱和度

【答案】C

【解析】若未提供可行方案，恐惧会触发防御回避。

6.程序化购买中，PMP指的是

A.私有市场竞价

B.公开实时竞价

C.首选交易

D.程序化直采

【答案】A

【解析】PrivateMarketplace，邀请制竞