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营销数字化转型实施路径研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、营销数字化转型理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1营销理论发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2数字化转型相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3营销数字化转型理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、营销数字化转型实施现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1行业营销数字化转型概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2企业营销数字化转型案