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XX市农产品区域公用品牌建设及推广报告

一、前言

为深入贯彻中央农村工作会议及中央一号文件精神，落实乡村振兴战略部署，加快推动农业供给侧结构性改革，提升我市农产品市场竞争力与品牌影响力，现就2025年XX市农产品区域公用品牌建设及推广工作情况进行总结与规划。本报告旨在系统梳理品牌建设成效，分析存在问题，明确下一步发展方向，为全面推进农业农村现代化提供有力支撑。

二、工作开展情况

（一）顶层设计与政策支持

1.制定《XX市农产品区域公用品牌建设三年行动计划（2023—2025年）》，明确品牌定位、发展目标、重点任务和保障措施。

2.成立由市农业农村局牵头，市市场监管局、市商务局、市财政局等多部门协同的品牌建设工作专班，统筹推进品牌培育、管理、推广与保护。

3.出台品牌建设专项资金管理办法，对获得品牌授权的企业给予标准化建设、包装设计、营销推广等方面的财政补贴。

（二）品牌体系构建

1.确立市级区域公用品牌主品牌名称为“XX优品”，定位为“绿色、优质、安全、可追溯”的农产品综合品牌。

2.构建“1+N”品牌体系：“1”即“XX优品”市级主品牌，“N”为各县（市、区）特色单品品牌，如“XX大米”“XX果蔬”“XX畜牧”等，形成母子品牌联动发展格局。

3.建立品牌准入与退出机制，制定《“XX优品”品牌使用管理规范》，明确产品质量标准、包装标识要求、授权流程及监管办法。

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