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融媒时代双重效应原则在我国电视广告传播中的多维探索与实践

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，我们已然步入融媒时代。在这个时代，各种媒介形式不断融合，信息传播的速度、广度与深度都发生了翻天覆地的变化。电视作为传统的主流媒体，在广告传播领域也受到了融媒时代的深刻影响，其传播环境产生了显著的变化。

从技术层面来看，数字技术、网络技术和移动通信技术的迅猛发展，催生出众多新媒体形态，如社交媒体、视频网站、移动客户端等。这些新媒体以其便捷性、互动性和个性化的特点，吸引了大量受众的注意力，改变了受众的媒介使用习惯和信息接收方式。电视广告不再是受众获取商品信息的唯一渠道，面临着来自新媒体广