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省级卫视品牌栏目构建路径探究——以江苏卫视为镜鉴

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今媒体格局中，电视行业的竞争日益激烈。随着新媒体的迅猛发展，观众的注意力被分散到了各种新兴平台，电视媒体面临着前所未有的挑战。与此同时，省级卫视之间的竞争也愈发白热化，在有限的市场份额中，各省级卫视都在努力寻求突破，以吸引观众的眼球。在这样的大环境下，打造品牌栏目成为省级卫视突出重围、提升自身竞争力的关键举措。品牌栏目不仅能够吸引稳定的观众群体，还能提升频道的知名度和美誉度，为省级卫视在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

江苏卫视作为省级卫视中的佼佼者，在品牌栏目构建方面成绩斐然，积累了丰富的经验。其推出的众多