2026年初级营销员考试考点匹配题库及全解答案汇总.docVIP

2026年初级营销员考试考点匹配题库及全解答案汇总

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在4P组合中，最能直接体现企业“交换”本质的要素是

A.产品B.价格C.渠道D.促销

2.某饮料企业将“95后”作为首要目标市场，其细分变量属于

A.行为B.心理C.人口D.地理

3.当EP（顾客期望感知绩效）时，顾客处于

A.满意B.忠诚C.抱怨D.惊喜

4.在波士顿矩阵里，市场增长率高、相对份额低的一类业务称为

A.明星B.现金牛C.问题D.瘦狗

5.“先免费后付费”属于哪一定价策略

A.渗透B.撇脂C.招徕D.分部

6.下列哪项最能体现整合营销传播的核心思想

A.统一信息B.低价促销C.密集广告D.人员推销

7.在AIDA模型中，促使顾客采取购买行动的阶段是

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

8.对工业用品而言，最重要的促销工具通常是

A.广告B.公关C.人员推销D.销售促进

9.企业把“顾客终身价值”作为预算基础，这种预算法叫

A.量力支出B.竞争对等C.目标任务D.CLV倒推

10.在SWOT分析中，企业利用