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研究报告

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AC尼尔森市场研究培训资料

一、市场研究概述

1.市场研究的定义与目的

(1)市场研究是一种系统性的活动，旨在通过收集、分析和解释数据来了解市场、消费者行为、竞争环境和市场趋势。其目的是为企业和组织提供决策支持，帮助他们更好地理解市场环境，制定有效的市场策略。例如，根据AC尼尔森的数据，全球消费者每年在数字广告上的支出预计将达到3350亿美元，这表明数字广告市场具有巨大的潜力和增长空间。

(2)市场研究可以帮助企业识别市场机会，评估潜在风险，并制定相应的市场进入策略。例如，某快消品公司通过市场研究了解到，随着健康意识的提升，消费者对低糖、低脂食