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2025年自考11741市场与市场营销押题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.下列属于市场营销核心概念的是（）

A.生产

B.销售

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心概念是交换。交换是通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。生产是创造产品的过程，销售侧重于将产品卖出去，促销是促进销售的手段，它们都不是核心概念。

2.市场是指某种产品的（）

A.现实购买者的集合

B.潜在购买者的集合

C.现实购买者与潜在购买者的集合

D.消费者的集合

答案：C

解析：市场是由具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客所构成。即市场是现实购买者与潜在购买者的集合。

3.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能。企业的其他职能，如生产、财务等都要围绕市场营销来开展，以满足市场需求和实现企业目标。

4.市场营销管理的实质是（）

A.需求管理

B.客户管理

C.市场管理

D.销售管理

答案：A

解析：市场营销管理的实质是需求管理。企业通过各种营销手段来影响和调节市场需求，以实现企业的营销目标，包括负需求、无需求、潜伏需求等不同需求状态的管理。

5.