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全国2025年高等教育自学考试市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出）

1.某企业通过分析消费者的年龄、收入和职业差异，将市场划分为不同群体，这种细分标准属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

2.市场营销的核心观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.顾客需求导向D.推销观念

3.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）

A.确认需求B.信息收集C.购后行为D.方案评价

4.某手机品牌推出“以旧换新”活动，主要目的是（）

A.降低生产成本B.提高品牌溢价C.刺激现有顾客重复购买D.吸引新顾客首次购买

5.当市场需求超过企业供给能力时，企业应采取的营销策略是（）

A.开发性营销B.恢复性营销C.限制型营销D.同步性营销

6.品牌最基本的功能是（）

A.识别功能B.增值功能C.情感功能D.保护功能

7.下列属于直接渠道的是（）

A.制造商→零售商→消费者B.制造商→消费者

C.制造商→批发商→零售商→消费者D.制造商→代理商→批发商→消费者

8.某企业将产品价格定为99.9元而非100元，这种定价策略