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2026年直播带货规范监管方案

为推动直播带货行业规范健康持续发展，维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，结合行业发展实际，制定本方案。本方案适用于在中华人民共和国境内通过互联网站、应用程序、小程序等网络平台，以直播形式开展商品销售、服务推广等商业活动的行为，涵盖直播平台、直播营销人员（含主播及助播）、直播营销人员服务机构、商家等各类参与主体。

一、行业现状与监管目标

近年来，直播带货作为数字经济的重要形态，已成为促进消费、推动产业升级的新引擎。据统计，2025年全国直播带货市场