月饼周边营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

随着中秋节的临近，月饼作为中秋节的传统食品，已经成为了家家户户必备的节日礼品。然而，在市场竞争激烈的环境下，单纯的月饼销售已经无法满足消费者的需求。为了提升品牌形象，增加销售额，企业需要拓展月饼周边产品，打造全方位的营销方案。

二、目标市场

1.目标消费者：以家庭为单位，主要针对25-55岁的中高端消费者，他们注重品质、追求时尚，对品牌有较高的忠诚度。

2.目标地域：全国范围内，重点针对一线城市、新一线城市及部分二线城市。

三、产品定位

1.月饼：以传统口味为主，融入现代元素，如巧克力、榴莲等创新口味，满足不同消费者的需求。

2.月饼周边产品：以实用、美观、富有创意的产品为主，如月饼礼盒、月饼模具、月饼包装盒、月饼主题饰品等。

四、营销策略

1.产品策略

（1）月饼礼盒：设计多种规格、款式的礼盒，满足不同消费者的需求。礼盒内可包含多种口味月饼，增加产品附加值。

（2）月饼模具：推出不同款式、材质的月饼模具，让消费者在家也能制作出精美的月饼。

（3）月饼包装盒：设计具有独特中秋元素的包装盒，提升产品档次。

（4）月饼主题饰品：推出与月饼相关的饰品，如月饼形状的挂件、手链等，增加产品趣味性。

2.价格策略

（1）月饼：采用差异化定价策略，针对不同口味、规格的月饼制定不同的价格。

（2）月饼周边产品：根据产品材质、设计等因素，制定合理的价格区间。

3.