北京工业大学耿丹学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京工业大学耿丹学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.在传播研究中，旨在揭示“是什么”的研究类型是（）

A.探索性研究B.描述性研究C.解释性研究D.预测性研究

2.以下哪种抽样方法不属于概率抽样（）

A.简单随机抽样B.系统抽样C.配额抽样D.分层抽样

3.测量传播效果时，能够直接衡量传播活动对受众态度、行为等方面影响的指标是（）

A.认知效果指标B.情感效果指标C.行为效果指标D.心理效果指标

4.用于收集关于传播内容详细信息的研究方法是（）

A.问卷调查法B.访谈法C.内容分析法D.实验法

5.在传播研究中，通过对不同时间点的数据进行收集和分析，以了解传播现象随时间变化趋势的研究设计是（）

A.横向研究B.纵向研究C.截面研究D.个案研究

6.信度是指测量工具的（）

A.准确性B.稳定性C.有效性D.可靠性

7.以下关于传播研究伦理的说法，错误的是（）

A.保护研究对象的隐私B.确保研究结果的真实性C.可以在未经同意的情况下使用他人数据D.遵循自愿参与原则

8.传播研究中，将总体按照某