利用名人效应与品牌创新推动企业快速发展案例分析.pdfVIP

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1997年，辉瑞公司的四位医学家试制成一种阳痿的药物，这就是后来红遍全球

的神奇蓝色小药丸——Viagra，有人称之为“世纪”。后来人给它取了个一语双关的

名字——。一出世便在世界掀起一股抢购，几乎成了的代名词。

1999年初，一种名叫“力龙伟雄”的产品问世了，此药的发明人是著名中医李锡

涛教授。虽然药效不错，但用“力龙伟雄”品牌推广却不尽如人意。该药在多数地区销

售不畅，有些地方甚至是直接退货。严峻的现实使企业明白“品牌”经营的重要性。但是，

企业并没有太多打战，呢？

公司上下无计可施，急成一团糟。

一次偶然的机会，了策划师，当该策划师听讲了自己产品销售的

，奇想：“我倒是有个好办法，著名相声演员牛群的人品一流，在圈内们尊称为

牛哥