盲盒营销对消费者重复购买行为与平台粘性的影响研究_应用型研究课题.docxVIP

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盲盒营销对消费者重复购买行为与平台粘性的影响研究

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

近年来，随着“惊喜经济”的崛起，盲盒营销作为一种创新的销售模式迅速席卷了潮玩、美妆、文具乃至食品等多个消费领域。这种以不确定性为核心卖点的营销手段，通过隐藏款、限量款等机制极大地激发了消费者的购买欲望，创造了巨大的市场增量。然而，在行业高速发展的表象之下，盲盒营销模式正面临着日益严峻的挑战。一方面，市场同质化竞争愈演愈烈，大量商家盲目跟风，导致消费者对单一的“拆盒惊喜”产生审美疲劳，边际效用递减效应显著增强。另一方面