跨国企业在华品牌危机传播的应对策略研究_应用型研究课题.docxVIP

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跨国企业在华品牌危机传播的应对策略研究

第一章绪论

1.1研究背景与问题提出

1.1.1研究背景分析

随着全球经济一体化的深入发展与中国对外开放水平的不断提升，中国已成为全球跨国企业最重要的战略市场之一。然而，在巨大的市场机遇背后，跨国企业也面临着日益复杂的舆论环境与品牌危机挑战。近年来，从产品质量争议到广告内容敏感，跨国企业在华遭遇的品牌危机事件频发，不仅严重损害了企业的品牌形象，更直接影响了其市场份额与经营绩效。这一现象的背后，是中国媒体格局的深刻变革与公众维权意识的高涨。互联网技术的飞速迭代催生了微博、微信、短视频等新兴媒体平台，使得信息传播呈现出