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2026年广告学综合原理考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告活动的主体是（）

A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.消费者

2.以下哪种广告形式不属于传统广告（）

A.报纸广告B.网络视频广告C.杂志广告D.广播广告

3.广告创意的核心是（）

A.新颖B.易懂C.吸引消费者D.符合产品特点

4.广告效果评估中，到达率是指（）

A.接触广告信息的人数占总体目标受众的比例

B.广告信息在媒体上出现的频率

C.消费者购买产品的比例

D.广告的制作成本

5.USP理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

6.广告定位理论的创始人是（）

A.艾·里斯和杰克·特劳特B.菲利普·科特勒C.彼得·德鲁克D.迈克尔·波特

7.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）

A.电视B.报纸C.网络D.杂志

8.广告文案中，用来引起消费者注意的部分通常是（）

A.正文B.广告语C.标题D.附文

9.品牌形象理论强调广告的主要目标是（）

A.突出产品特点B.塑造品牌形象C.促进产品销售D.提高广告知名度

10.广告预算的方