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餐饮品牌形象对高中生消费决策的影响研究论文

摘要：随着高中生消费自主权的逐渐提升，餐饮品牌已成为其日常社交与生活体验的重要载体。本研究聚焦餐饮品牌形象对高中生消费决策的影响机制，通过分析高中生群体的消费心理、行为特征及品牌接触场景，探讨品牌视觉符号、文化内涵与口碑传播在消费决策中的作用路径。研究旨在揭示餐饮品牌形象如何渗透高中生的消费认知，为品牌精准化营销与青少年消费引导提供理论参考，助力构建理性健康的校园消费生态。

关键词：餐饮品牌形象；高中生；消费决策；影响机制；消费行为

一、问题的提出

（一）高中生消费行为的特殊性：矛盾与需求的双重交织

1.消费能力有限性