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2026年市场营销调研方法试卷

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.报告撰写

2.在定性调研中，焦点小组访谈的主要目的是（）。

A.获取大量量化数据

B.探索消费者深层动机

C.验证统计假设

D.进行大规模样本统计

3.抽样调查中，能够确保每个个体被抽中概率的方法是（）。

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

4.以下哪种方法不属于观察法调研？（）

A.神秘顾客调查

B.实地观察消费者行为

C.问卷调查

D.产品使用日志分析

5.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）。

A.数据分析结果

B.调研背景与目的

C.结论与建议

D.调研方法说明

6.在二手资料分析中，最常用的数据来源是（）。

A.企业内部销售记录

B.政府统计年鉴

C.社交媒体公开数据

D.竞争对手访谈记录

7.以下哪种指标不属于描述性统计分析？（）