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2026年广告学考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告活动的主体是（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.消费者

2.下列哪种广告形式不属于传统广告（）

A.报纸广告B.网络广告C.电视广告D.杂志广告

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.相关性C.震撼性D.以上都是

4.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾·里斯和杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯

5.广告效果评估的内容不包括（）

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.制作效果

6.以下哪种媒体的广告传播速度最快（）

A.广播B.电视C.网络D.报纸

7.广告文案中最能吸引消费者注意力的部分是（）

A.标题B.正文C.广告语D.附文

8.广告预算的方法不包括（）

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.成本加成法

9.品牌形象理论的倡导者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾·里斯和杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯

10.下列哪项不是广告的功能（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.增加成本

二