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市场营销学之企业信息系统和营销调研与预测.pptx

市场营销学之企业信息系统和营销调研与预测.pptx

    第六章市场营销调研与预测;学习目标;第一节市场营销信息系统;二、营销信息系统涵义;三、营销信息系统组成;（一）内部汇报系统;（二）营销情报系统;;;;;;（三）营销调研系统;（四）营销分析系统;万豪酒店“为您效劳”电脑注册系统;第二节市场营销调研;二、市场调研作用;三、营销调研类型;1、探测性调研;;;【案例】关于小组座谈法体验案例

    ;;2、描述性调研;;;3、因果性调研;“投资天气很划算”

    ——气温与消费之间存在着微妙关系

    ;四、营销调研内容;;10/1/;10/1/;10/1/;10/1/;10/1

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