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媒体传播与营销策略手册

第1章媒体传播基础理论

1.1媒体传播的概念与特点

媒体传播是指信息、观点、产品或服务通过媒介渠道传递给受众的过程，是现代社会信息流通的重要方式。媒体传播具有双向性、选择性、时效性、互动性等特点。

媒体传播的双向性体现在信息的发送者与接收者之间存在互动，如社交媒体中的评论、转发、点赞等行为。媒体传播的选择性表现为受众对信息的筛选和加工，例如新闻报道中对事件的取舍、角度的选择。媒体传播的时效性要求信息能够迅速传递，如新闻事件的实时报道。

媒体传播的互动性体现在受众与媒体之间形成反馈机制，如用户评论、投票、互动话题等。媒体传播具有一定的技术依赖性，如数