（30页PPT）某省市场营销教学课件第六章奢侈品价格策略.ppt

第六章 奢侈品价格策略

学习本章的意义英国《经济学家》杂志曾经有评论这样形容“亚洲人习惯将昂贵与奢侈联系起来”。他们认为奢侈80%与价格有关。高昂的价格是奢侈品必不可少的特征，高价不仅将奢侈品消费者的购买能力区别开来，拉开了奢侈品消费群体和普通消费群体之间的距离。高价格满足了富裕消费群体产品专属以及身份尊贵的心理，也为奢侈品在没有购买能力的消费群体眼里蒙上了神秘的面纱——可望不可及。本章重点本章我们重点分析奢侈品企业的价格策略，通过奢侈品企业的定价模式分析，比较奢侈品在定价方面与一般商品的不同。另外，我们还对奢侈品企业的价格层级化管理等定价策略进行研究。第一节 奢侈品企业定