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互联网广告监管政策与案例分析手册

第1章互联网广告监管政策概述

1.1互联网广告监管的法律基础

互联网广告监管的法律基础主要来源于《中华人民共和国广告法》（2015年修订版）以及《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规。这些法律为互联网广告的合规性提供了明确的法律依据。根据《广告法》第18条，广告应当真实、合法、正当，不得含有虚假或误导性内容。在互联网广告中，这一原则尤为关键，因为网络广告具有高度的传播性和即时性，容易引发虚假宣传或误导消费者。

2015年《广告法》修订后，新增了“网络广告”这一概念，并明确了网络广告