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网络广告业务规范与操作手册

第1章总则

1.1适用范围

本规范适用于所有通过互联网发布、展示或传输广告信息的网络广告业务活动，包括但不限于搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、信息流广告、展示广告等各类网络广告形式。本规范适用于从事网络广告业务的主体，包括但不限于广告主、广告经营者、广告发布者、广告平台运营方等。

本规范适用于网络广告的策划、制作、发布、管理、监测、评估及合规审查等全生命周期管理活动。本规范适用于网络广告业务的合规性、数据安全、用户隐私保护、广告内容真实性、广告效果评估等方面。本规范适用于国家网信部门及相关部门对网络广告业务的监管与指导。

本规范适用于网络广告业务的合同签订、广告内容审核、广告投放执行、广告效果分析、广告费用结算等具体操作流程。本规范适用于网络广告业务中涉及的广告主、广告主委托的广告公司、广告平台、广告平台运营方等各方主体的合规行为。本规范适用于网络广告业务中涉及的数据采集、存储、使用、传输、销毁等数据管理活动，确保数据安全与合规。

1.2目的与依据

本规范旨在规范网络广告业务的全流程管理，确保广告内容真实、合法、合规，维护网络环境的健康与安全。本规范的制定依据《中华人民共和国广告法》《互联网信息服务管理办法》《个人信息保护法》《数据安全法》《网络安全法》等相关法律法规。

本规范的制定依据国家网信部门发布的《网络广