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2026年市场调研考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种抽样方法不属于概率抽样？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.方便抽样

D.整群抽样

2.市场调研中，用来衡量样本代表性的指标是？

A.标准差

B.置信区间

C.抽样误差

D.平均数

3.观察法适用于以下哪种情况？

A.了解消费者的购买动机

B.研究消费者的行为模式

C.探究消费者的态度

D.分析消费者的价值观

4.问卷设计中，开放性问题的优点是？

A.便于统计分析

B.回答标准化

C.能获取更深入信息

D.节省调查时间

5.市场调研的第一步是？

A.收集数据

B.确定调研问题

C.制定调研计划

D.分析数据

6.以下哪种调查方法成本最高？

A.电话调查

B.网络调查

C.邮寄调查

D.面访调查

7.相关分析主要用于研究？

A.变量之间的因果关系

B.变量之间的相关程度

C.数据的集中趋势

D.数据的离散程度

8.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

9.当样本量一定时，置信水平与置信区间的关系是？

A.置信水平越高，置信区间越窄

B.置信水平越高，置信区间越宽

C.两者没有关系

D.以上都不对

10.市场调研报告中，结论与建议部分应该？

A.详细阐述调研过程