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传统意象当代表达对品牌资产增值的影响机理

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1传统意象的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2品牌资产的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3当代表达的途径与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、传统意象当代表达的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1意象的选择与提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

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