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广告计划书

广告方案书篇1

一、市场现状分析

（一）企业的目标和任务

本营销策划案主要是宣扬宁国山核桃品牌形象，将宁国山核桃打造成炒货类

的核心品牌，扩大宁国山核桃在芜湖的市场占有率。同时把宁国山核桃的养分、健康和美味等特质传递给广阔消费者，提高“宁国山核桃”品牌的市场知名度和核心竞争力。

（二）市场环境分析

1、国内需求态势

中国是核桃生产和消费大国，全国年核桃坚果生产总量超过50万吨，除少部分出口国际市场外，主要供国内消费。随着我国经济的不断进展、人民生活水平的不断提高、城镇化的进展以及加工力量的提升，我国核桃及其制品的消费总量呈上升趋势，据国家有关部门猜测，今后国内核桃需求量将每年增长10%左右。

2、宁国山核桃产品及市场概况

作为核桃的一种，宁国山核桃油酸值低碘值高，是利于消化、可以预防心血管疾病的优良食用油，对降低血脂、预防心血管疾病有较好的功效。果仁含有9%左右的蛋白质和17种氨基酸、20种矿物元素，具有极高的养分价值，近几年更是越来越受消费者青睐，市场越来越广，进展前景一片光明。

由于炒货行业对资金技术的要求较低，故导致该市场的准入门槛较低，这无疑让宁国山核桃的市场面临更多的不行预知的竞争阻力之风险。山核桃作为休闲食品的一