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冬奥会安踏PPT

汇报人:2026

2026年01月07日

CONTENTS

目录

01

安踏冬奥会面临的挑战

02

安踏在冬奥会的核心优势

03

安踏应对冬奥会的策略

04

安踏在冬奥会的未来展望

安踏冬奥会面临的挑战

01

激烈的市场竞争

国际品牌强势竞争

冬奥会期间，耐克、阿迪达斯等国际品牌加大营销投入，推出冬奥主题系列产品，占据高端市场超40%份额。

本土品牌同质化竞争

李宁、特步等本土品牌纷纷推出类似冬奥联名款，价格战导致安踏部分单品利润率下降至12%。

新兴品牌快速崛起

蕉内、粒子狂热等新锐运动品牌通过小红书、抖音等平台精准营销，年轻消费者关注度同比提升200%。

消费者需求的变化

个性化定制需求增长

冬奥会期间，超60%消费者希望获得刻字姓名、专属号码的安踏运动装备，如谷爱凌同款滑雪服定制服务订单量激增3倍。

科技功能需求提升

消费者对安踏冰雪装备科技属性要求提高，搭载HeatGear保暖技术的滑雪手套销量同比增长87%，智能温控雪服搜索量上升210%。

可持续消费理念强化

环保材料成选购关键，采用100%再生聚酯纤维的安踏环保系列滑雪服，上市3周销量突破5万件，年轻群体购买占比达72%。

安踏在冬奥会的核心优势

02

科技研发实力

自主研发冬奥装备

安踏为中国冬奥代表团打造“冰丝带”速滑服，采用航天级材料，风阻降低10