晨光文具企业文化与新品牌197MKP发展战略.pdfVIP

晨光文具企业文化

晨光是一家整合创意价值及制造优势，专注于文具事业的综合性文具。

晨光致力于舒适,有趣，环保，高性价比的文具用品。

产品涵盖书写工具，修正工具，橡皮类，尺类等。

晨光文具的品牌衍生

根据晨光目前的产品分类分析，其产品中的记号笔系列品种单一，外观刻板。

对于目前越来越向趣味性，色彩性发展的文具行业，品牌观念已显老旧。

由于晨光的品牌以办公形象为主，为了不影响其长久以来带给受众的印象，

所以开发一个子品牌。

新品牌的构成元素

首先品牌LOGO以艳丽的色彩为主旨，结合卡通图标为辅助图案，表达这一

品牌的产品在色彩上的优势和趣味的特点。

：活泼斑斓热情

其次重新对马克笔（记号笔）系列进行梳理和改进，制定出新的分类：涂鸦

系列，标记系列，果味系列，唯我系列（专色）。

Logo含义

197MKP是晨光文具中马克笔的一个品牌.品牌名称是用数字和英文简写

组成，数字代表作马克笔的197种颜色。在

logo的颜色上使用的是三原色；表现牌优质活泼的色彩.

197MKP致力于舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们

享受使用过程并激发使用者创意。产品主要

用于书写工具、画材类、PP