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电商AI个性化推荐与用户增长实战指南

一、指南定位与适用对象

1.本指南面向电商运营人员、产品经理及数据科学家，提供一套基于协同过滤、深度学习与用户行为分析的个性化推荐系统及用户增长策略的完整方案，提升转化率与用户留存。

2.适用场景：首页“猜你喜欢”推荐、商品详情页“买了又买”交叉销售、购物车凑单推荐、个性化Push推送、流失用户召回。

3.核心产出：多路召回推荐引擎、排序模型、用户增长策略看板，实现点击率（CTR）提升20%以上，人均购买频次提高15%。

4.前置条件：具备至少3个月的用户行为日志（点击、购买、收藏、加购），有用户画像标签体系基础。

二、数据准备与特征工程

1.数据采集

a.用户行为日志：用户ID、商品ID、行为类型（浏览/点击/加购/购买/收藏）、时间戳、停留时长。

b.商品属性：类目、品牌、价格、标签、销量、好评率。

c.用户属性：注册时间、会员等级、性别、地域、历史消费金额。

2.数据清洗

a.剔除机器人行为（同一用户短时间大量点击）、异常值（价格负值）。

b.按时间窗口（如最近90天）截取有效数据。

3.特征工程

a.用户特征：近7天/30天点击次数、购买次数、平均客单价、偏好类目Top3。

b.商品特征：商品热度（近7天销量）、新品标识、价格分位数。

c.用户-商品交互特征：用户是否点击过同类商品、购买过同品牌商品。

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