2026年媒介管理《媒介评估》试卷.docVIP

2026年媒介管理《媒介评估》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.媒介评估的首要目的是什么？

A.确定媒介成本

B.评估媒介效果

C.选择媒介渠道

D.分析媒介受众

2.在媒介评估中，哪个指标最能反映广告的覆盖范围？

A.点击率

B.观看时长

C.覆盖人数

D.转化率

3.媒介评估中的“ROI”指的是什么？

A.投资回报率

B.媒介覆盖率

C.受众参与度

D.媒介成本率

4.媒介评估中，哪个方法最适合评估长期效果？

A.A/B测试

B.神秘顾客

C.跟踪调查

D.内容分析

5.媒介评估中，哪个指标最能反映广告的受众互动性？

A.浏览量

B.分享率

C.广告支出

D.转化成本

6.在媒介评估中，哪个指标最能反映广告的受众参与度？

A.观看次数

B.点赞率

C.广告频率

D.广告时长

7.媒介评估中，哪个方法最适合评估短期效果？

A.内容分析

B.跟踪调查

C.A/B测试

D.神秘顾客

8.媒介评估中，哪个指标最能反映广告的受众忠诚度？

A.转化率

B.回访率

C.点