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2025年互联网广告业务规范与操作手册

第1章互联网广告业务概述

1.1互联网广告业务定义与分类

互联网广告业务是指通过互联网平台，以数字形式向公众传播广告信息，以实现品牌推广、产品销售或服务提供为目的的商业活动。其核心在于利用网络技术、数据资源和用户行为分析，实现精准投放与效果评估。互联网广告业务主要分为以下几类：一是信息流广告，如社交媒体平台上的图文、视频广告；二是搜索引擎广告，包括关键词广告、竞价排名等；三是展示广告，如网页横幅、弹窗、横幅等；四是视频广告，包括视频广告、动态广告等；五是应用广告，如APP内广告、小程序广告；六是社交平台广告，如、微博、抖音等平台的广告投放；七是程序化广告，即通过算法和数据流实现广告的自动匹配与投放。

根据《互联网广告管理暂行办法》和《广告法》等相关法规，互联网广告业务需遵循广告法、网络安全法、数据安全法等法律法规，确保广告内容合法合规，不得含有虚假、误导性信息。互联网广告业务的分类还可以从广告形式、投放平台、受众范围、投放方式等方面进行划分。例如，CPC（成本每）广告和CPM（成本每千次展示）广告是两种常见形式，分别对应不同的投放成本和效果指标。互联网广告业务的分类还涉及广告主、广告平台、广告受众、广告内容等维度。广告主可以是企业、机构、个人等，广告平台包括第三方广告公司、平台运营方等，广告受众涵盖用户群体，广告内容则包括文字、