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反不正当竞争法虚假宣传规定解读

引言

在市场经济活动中，真实、准确的信息传递是经营者与消费者建立信任的基础，也是维护公平竞争秩序的核心要素。反不正当竞争法作为“市场竞争的宪法”，其关于虚假宣传的规定，旨在遏制通过不实信息误导消费者、损害竞争对手利益的行为，为市场主体划定行为边界。近年来，随着互联网经济的快速发展，虚假宣传的形式从传统的广告传单、电视广告，延伸至直播带货、算法推荐、社交平台营销等新型场景，法律适用面临新挑战。本文将围绕反不正当竞争法中虚假宣传的规定，从法律界定、构成要件、责任体系及司法实践等维度展开解读，以期为理解该制度的立法逻辑与实践应用提供参考。

一、虚假宣传的法律界定与立法