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互联网广告审查与发布指南（执行版）

第1章总则

1.1广告审查的基本原则

广告审查遵循“合法、合规、安全、有效”的基本原则，确保广告内容符合国家法律法规及行业规范，避免传播虚假、误导性或有害信息。广告审查应以“内容为王”为核心，注重信息的准确性、完整性与合法性，防止广告内容对公众产生误导或不良影响。

广告审查需遵循“分级管理、分类审查”的原则，根据广告类型、传播渠道、受众群体等因素，实施差异化的审查标准。广告审查应坚持“动态管理、持续优化”的理念，根据行业发展趋势、技术进步及社会反馈，不断更新审查标准与流程。广告审查应秉持“以人为本”的原则，保障广告内容的可读性、可接受性与传播效果，提升公众对广告信息的信任度与满意度。

广告审查应遵循“先审后发”原则，确保广告内容在发布前经过严格审核，避免因内容问题导致广告被下架或处罚。广告审查应注重“技术赋能”与“人工审核”的结合，利用大数据、技术提升审查效率，同时保留人工复核环节，确保审查结果的准确性。广告审查应建立“全过程留痕”机制，确保审查记录可追溯、可复核，提升审查工作的透明度与可监督性。

1.2广告发布管理的法律依据

广告发布管理依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规，确保广告内容合法合规。《广告法》明确规定了广告发布的基本要求，包括广告内容的真实、合法