营销组合策略对主题公园顾客满意度与行为意愿的影响探究：理论、实践与优化.docxVIP

营销组合策略对主题公园顾客满意度与行为意愿的影响探究：理论、实践与优化

一、引言

1.1研究背景与动因

随着全球经济水平提升以及人们生活方式的转变，旅游休闲消费在人们生活中占据着愈发重要的地位。主题公园作为现代旅游业的重要组成部分，以其独特的主题文化、丰富的娱乐体验和多样化的消费场景，吸引着来自世界各地的游客。近年来，主题公园行业发展迅猛，市场规模不断扩大。据相关数据显示，2023年纳入竞争力评价的中国大陆主题公园数量达到80家，合计接待游客约7573.61万人次，合计营业收入约153.59亿元，显示出主题公园行业的市场规模正在不断扩大。全球范围内，主题公园的竞争也日益激烈，