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志高家用空调营销策略的困境与突破：基于市场竞争与用户需求的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中国空调行业自上世纪中叶起步，历经从无到有、从引进技术到自主创新的发展历程。20世纪50年代，中国制造的空调大多以罗特福型冷机为主，主要应用于军事领域。随着科学技术的进步，到了70年代，风式冷机和集中式冷机占据了中国空调市场的主导地位。80年代以后，中国空调产业进入了快速发展阶段，合资企业和外资企业的空调产品开始进入中国市场，市场竞争变得激烈起来。国内企业逐渐加强品牌建设，大力宣传自己的产品，并积极拓展新的市场，中国冷气行业也不断壮大。到了90年代，中国空