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2026年网络营销效果评估专项训练试题及解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某电商平台某月网络营销投入总成本为80万元，通过营销带来的直接销售额为320万元，其他非营销相关销售额为150万元。该月网络营销的ROI（投资回报率）为？

A.300%

B.250%

C.400%

D.200%

2.下列指标中，属于用户行为深度指标的是？

A.UV（独立访客数）

B.PV（页面浏览量）

C.跳出率

D.CTR（点击率）

3.GoogleAnalytics中，“目标转化路径”功能主要用于分析？

A.用户首次访问来源

B.用户完成转化前的最后一次点击渠道

C.用户从首次接触到最终转化的全链路行为

D.用户在网站内的实时活动

4.AARRR模型中，“Retention（留存）”阶段的核心评估指标是？

A.注册转化率

B.7日活跃用户占比

C.客单价

D.推荐率

5.某品牌通过微信公众号发布一篇推文，阅读量为5万次，其中转发量为3000次，收藏量为1500次。该推文的社交媒体传播指数（转发量+收藏量）/阅读量×100%为？

A.6%

B.7%

C.8%

D.9%

6.下列归因模型中，将转化贡献平均分配给所有触达渠道的是？

A.首次点击归因

B.末次点击归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

7.RFM模型中，“M”代表的指标是