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2026年营销管理知识试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场定位的核心是（）

A.产品差异化B.服务差异化C.形象差异化D.以上都是

2.以下不属于促销策略的是（）

A.广告B.人员推销C.市场细分D.营业推广

3.营销管理的实质是（）

A.需求管理B.产品管理C.价格管理D.渠道管理

4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

6.企业在制定价格时，首先要确定的是（）

A.定价目标B.定价方法C.定价策略D.价格水平

7.以下哪种渠道属于直接渠道（）

A.生产商→批发商→零售商→消费者

B.生产商→零售商→消费者

C.生产商→消费者

D.生产商→代理商→批发商→零售商→消费者

8.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A.属性B.利益C.价值D.用途

9.市场增长率高、相对市场占有率低的业务，即（）类业务。

A.