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2026大学本科二年级(市场营销)渠道管理策略资格考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

1.在渠道设计中，当企业希望快速渗透新市场且对终端价格控制力要求极高时，最优先考虑的渠道结构是（）

A.长渠道、密集型分销

B.短渠道、选择性分销

C.零阶渠道、直营＋数字直销

D.双阶渠道、独家分销

2.某快消品公司发现其传统经销商库存周转天数从30天升至55天，同期终端动销仅下降5%。导致该差异的最核心原因是（）

A.渠道成员“虚假库存”

B.牛鞭效应放大

C.终端囤货投机

D.需求预测偏差

3.渠道权力来源的“法定权