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互联网广告业务规范手册（执行版）

第1章业务概述与适用范围

1.1业务定义与范围

本手册旨在规范互联网广告业务的全流程管理，明确广告投放、内容审核、数据监测、用户交互等关键环节的操作标准，确保广告内容合法合规、信息真实有效、用户体验良好。互联网广告业务涵盖各类数字广告形式，包括但不限于搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、信息流广告、推荐系统广告等。

本业务范围适用于从事互联网广告业务的主体，包括广告主、广告经营者、广告发布者及广告平台运营方。广告主需根据自身业务类型选择合适的广告形式，并确保广告内容符合相关法律法规及行业标准。广告经营者需具备相应的资质，具备广告策划、制作、发布等能力，并承担相应法律责任。

广告发布者需具备合法的广告发布资质，确保广告内容真实、合法、合规，不得含有虚假信息或违法内容。广告平台运营方需建立完善的广告审核机制，确保广告内容符合法律法规及平台规则，保障用户权益。广告业务涉及数据收集、用户行为分析、广告效果评估等环节，需遵循数据安全与隐私保护相关法律法规。

1.2适用对象与适用场景

本手册适用于所有参与互联网广告业务的主体，包括但不限于广告主、广告经营者、广告发布者、广告平台运营方及第三方服务提供商。适用对象需具备合法经营资质，且具备相应的广告业务能力，能够按照本手册要求开展广告业务。