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互联网广告管理规范与案例分析手册（执行版）

第1章互联网广告管理基础

1.1广告管理的法律依据

互联网广告管理主要依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《网络信息内容生态治理规定》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，这些法律对广告内容、形式、发布平台、受众范围等作出了明确规定。2021年《网络信息内容生态治理规定》出台后，明确了网络平台在广告管理中的主体责任，要求平台对用户内容（UGC）进行审核，防止虚假、违规广告内容传播。

2023年《互联网广告管理暂行办法》进一步细化了广告主、平台、广告经营者等各方的合规义务，明确广告主不得使用“虚假宣传”“误导性陈述”等词汇，平台需建立广告审核机制并留存审核记录。根据国家市场监管总局数据，2023年全国互联网广告收入达1.8万亿元，其中约60%为短视频平台广告，广告内容违规投诉量同比上升23%。《广告法》第19条明确规定：“广告不得含有虚假内容，不得含有误导性陈述。”在实际执法中，市场监管部门常通过大数据分析、人工核查等方式判定广告是否符合法律要求。

2022年《广告法》修订后，新增了“禁止使用‘虚假宣传’‘误导性陈述’等词汇”的条款，广告主需在广告文案中避免使用此类表述。《电子商务法》第19条要求电商平台对广告内容进行合规审查，确保广告信息真实、准确、合法。2023年《互联网广告管理暂行办法》第13