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从功能对等理论看英汉广告语翻译：策略与实践

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的推动下，世界经济日益呈现出一体化的发展态势，国际市场的大门向各国企业敞开，商业竞争的舞台愈发广阔。在这样的大背景下，广告作为企业宣传产品、塑造品牌形象、拓展市场份额的关键手段，其作用愈发凸显。通过广告，企业能够将产品或服务的信息精准地传递给目标受众，激发他们的购买欲望，进而促进销售，提升企业的经济效益。

随着国际市场的不断拓展，广告翻译的重要性也日益凸显。广告翻译不再仅仅是简单的语言转换，更是一种跨文化的交流与沟通。不同国家和地区的消费者，由于其语言、文化、价值观和消费习惯的差异，对广告的理解和接受程度也大相