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微博广告的幽默密码：卷入、认知需求与效果的深度探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1微博广告发展现状

在互联网技术的推动下，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。微博作为社交媒体的重要代表，拥有庞大的用户基础。截至2024年，微博月活跃用户数达5.73亿，日活跃用户数达2.49亿。微博平台凭借其信息传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，吸引了众多广告主的关注，成为广告投放的重要阵地。

微博广告形式丰富多样，涵盖了原生广告、信息流广告、粉丝通广告等多种类型。原生广告融入微博的内容生态，与用户发布的内容形式相似，能够在不影响用户体验的情况下自然地展示广告信息；信