中国618大促活动市场占有率及行业竞争格局分析报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国618大促活动市场占有率及行业竞争格局分析报告

一、活动概述

1.1618大促活动背景

(1)618大促活动起源于2009年，由京东商城率先发起，旨在打造一个购物狂欢节，以此吸引消费者在年中时节进行消费。随着电子商务的快速发展，这一活动逐渐成为我国电商行业的重要年度盛事。近年来，618大促活动已经吸引了众多电商平台、品牌商家以及消费者的广泛关注和参与，成为了一个具有广泛影响力的线上线下融合的大型促销活动。

(2)618大促活动的背景与我国电子商务市场的快速发展密不可分。在互联网技术的推动下，我国电子商务市场呈现出快速增长的趋势，消费者对线上购