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旅游产品创新与市场开拓策略试卷

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.旅游产品创新的根本驱动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政策支持

D.成本控制

2.下列哪项不属于体验式旅游产品的核心特征？（）

A.互动性

B.个性化

C.标准化

D.沉浸感

3.在旅游产品市场开拓中，SWOT分析法主要用于（）

A.产品定价

B.竞争策略制定

C.宣传渠道选择

D.客户满意度调查

4.“民宿+研学”模式的创新属于（）

A.产品延伸策略

B.品牌差异化策略

C.渠道整合策略

D.服务增值策略

5.旅游产品市场开拓的“4P”理论中，最直接影响消费者购买决策的是（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

6.以下哪种营销工具最适合推广小众深度旅游产品？（）

A.大型广告投放

B.社交媒体口碑营销

C.电视购物

D.会员积分兑换

7.旅游产品创新中的“反向创