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2026年市场营销《市场调研》真题卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

3.抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中的概率的方法是（）。

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

4.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）。

A.结论与建议

B.数据分析

C.调研背景

D.调研方法

5.在定性研究中，常用的数据收集方法是（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.试验设计

D.案例研究

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.经济政策

7.市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）。

A.均值

B.方差

C.简单平均数

D.累计频率

8.在二手数据收集过程中，需要注意的主要问题是（）。

A.数据的时效性

B.数据的准确性