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企业与市场老字号品牌营销

基于杜邦分析法的良品铺子盈利能力分析

◎项立娟

摘 要：随着社会经济发展和人民生活水平的不断二、企业财务情况分析

提升，人民对休闲食品的需求在逐步增加，同时由于行2024年，良品铺子全年总收入为71.59亿元，同比

业门槛较低，该行业竞争也较为激烈。本文选取良品铺下降11.02%。其中通过天猫、京东等平台电子商务销售

子作为研究对象，运用杜邦分析法深度剖析其盈利现状，业务获得的收入为29.32亿元，同比下降7.97%；广泛

发现存在营业收入下滑、成本控制不佳、整体盈利能力的加盟门店网络实现加盟业务收入18.74亿元，同比下

弱等制约企业盈利的问题，并提出相关的改进建议，以降21.94%；提供品牌体验的直营零售业务收入为17.17

期实现公司高质量发展。亿元，同比下降9.3