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基于中华传统文化的珠宝品牌构建研究

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摘要

改革开放之后，人民物质文化需求都急剧增加，而珠宝行业也开始蓬勃发展。在2001年中国加入世界贸易组织之后，国外珠宝品牌也逐步进驻中国市场，并在之后的十几年中随着人民生活水平的提高以及电商互联网时代的到来，珠宝消费市场急剧扩张。在经历多年快速发展的今天，我国已俨然成为了世界主要的珠宝生产及消费大国。但作为全球珠宝行业举足轻重的消费国，我国的珠宝品牌却未到达相对应的地位。

同时珠宝消费市场的竞争已经不再是价格的竞争，现在已经逐渐过渡成为品牌的竞争。珠宝是极具高附加值的文化产品，除了价格性能的因素，消