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基于移动互联网的新媒体对游客旅游决策的影响研究

摘要：本文重点探究基于移动互联网的新媒体如何影响游客做出旅游决策行为。通过对189份有效问卷数据进行多元回归分析发现，基于移动互联网的新媒体对游客旅游决策有正向相关影响；新媒体主要通过其即时性、体验感和精准性三种特性影响游客旅游决策；新媒体在各种网络信息中影响力强大，大部分旅游者会受到新媒体平台旅游信息的刺激进而产生和改变旅游决策。研究结论不仅丰富了旅游决策的理论研究，还对旅游地以及管理者如何吸引游客、带动旅游业发展等提供了参考。

关键词：新媒体；游客；旅游决策

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