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2026年文旅品牌打造推广专项计划

一、基础研判及核心定位

（一）2025年文旅运营现状复盘

1.现有品牌资产盘点

2025年全市实现旅游总收入485亿元，接待游客5360万人次，同比2024年分别增长18%、16%，现有5A级景区2家，4A级景区12家，国家级非遗项目12个，省级非遗项目36个，全国乡村旅游重点村28个，初步形成“山水+非遗+乡村”的资源框架，但品牌辨识度较低，省外游客占比仅为22%，客群主要集中在周边150公里范围内，18-35岁年轻客群占比不足30%，文旅产品以传统观光类为主，同质化问题突出，尚未打造出具备全国影响力的核心IP。

2.现存核心痛点

一是品牌定位模糊，全市未